En het was nog lang onrustig afgelopen donderdag in en om “de Duif” na IAA’s Koffiedik Kijken. De sprekers hadden hier en daar stof doen opwaaien en dit maakte, in combinatie met een drankje van onze vrienden van Result, de tongen los. Natuurlijk passeerde in de gesprekken het afgelopen bewogen jaar en [...]]]>

En het was nog lang onrustig afgelopen donderdag in en om “de Duif” na IAA’s Koffiedik Kijken. De sprekers hadden hier en daar stof doen opwaaien en dit maakte, in combinatie met een drankje van onze vrienden van Result, de tongen los. Natuurlijk passeerde in de gesprekken het afgelopen bewogen jaar en de verwachtingen voor 2012 de revue. Maar op deze naborrel in de Duif en later bij cafe de Huyskamer waar zo’n 60 “Die Hards” “doorfilosofeerden” heerste zich nog een andere buzz. De buzz van IAA’s Studiereis deze zomer naar Ibiza.

Eind September zal IAA Dutch Chapter 3 dagen op Ibiza vertoeven. IAA’s jaarlijkse studietrip is voor haar leden een begrip. Elk jaar gebruikt de IAA ergens in een Europese stad haar internationale netwerk voor een inspiratie reis. We combineren hier het nuttige met aangename. Afgelopen jaar bezochten wij in Kopenhagen 5 bedrijven in de media en marketing sector en lieten CEO’s, bestuurders en eigenaren vertellen over de activiteiten en hun visie op de media en communicatiebranche. Leerzaam, inspirerend en nuttig. Daarnaast hebben wij natuurlijk ook het nachtleven verkend. Vooral aangenaam.

Dit jaar gaat de studiereis naar Ibiza. Waarom Ibiza? Ibiza is de vereenzelviging van marketing, communicatie en PR. Het eiland is befaamd om haar diversiteit in aanbod van entertainment, muziek, goed eten en rust. Het eiland is een wereldwijd begrip. Maar dat gaat niet zomaar. Dit betekent voor de ondernemers op het eiland, risico’s nemen en het continue vermarketen van haar activiteiten. Wie zit er achter de grote clubs, strandpaviljoens en restaurants? Wat is hun business en hoe dragen zij het uit? In de komende weken wordt voor deze trip het voorlopige programma samengesteld.

De filosofie achter IAA’s nieuwe “Get Infected” campagne maakte haar naam waar afgelopen donderdag. Veel van jullie vroegen ons wanneer de voorinschrijving voor de studiereis naar Ibiza zal starten. Vanwege dit enthousiasme en om een goede inschatting te kunnen maken wat wij nodig hebben aan vliegreizen en accommodatie vragen we daarom je voor de voorinschrijving een mail te sturen naar Tijmen Bos (tijmenbos.bos@gmail.com) of Peter Mulder (Peter.Mulder@radio538.nl).

Basis

Periode                        : September

Aantal dagen               : 3 dagen

Voorwaarde                 : IAA lid (130 euro per jaar)

Wij gaan uit van een groep van maximaal 50 IAA members en behandelen de aanmelding voor voorinschrijving op volgorde van binnenkomst. Voorinschrijving is niet bindend.

Een stroom van creatieven van bureaus naar adverteerders, voortaan twee publieke zenders en de opkomst van social media vending machines. In de eerste week van januari was het weer – zoals vanouds – tijd voor Koffiedik Kijken in De Duif in Amsterdam. Op dit jaarlijkse evenement, georganiseerd door de IAA in samenwerking [...]]]>

Een stroom van creatieven van bureaus naar adverteerders, voortaan twee publieke zenders en de opkomst van social media vending machines. In de eerste week van januari was het weer – zoals vanouds – tijd voor Koffiedik Kijken in De Duif in Amsterdam. Op dit jaarlijkse evenement, georganiseerd door de IAA in samenwerking met Adformatie, laten communicatie-experts hun licht schijnen over de te verwachten ontwikkelingen het komend jaar. Degene met de beste voorspellingen ontvangt op Koffiedik Kijken 2013 het felbegeerde Gouden Koffiekopje.

Dit jaar mochten de prominenten Dick Molman (Sanoma Media), Constantijn Baarendse (Coca-Cola), Jeroen de Bakker (Lab 1111), Wim Ubachs (Het Ei van Ubachs) en Prem Radhakishun (PREMtime) even voor het Orakel van Delphi spelen. De avond werd begeleid door de immer charmante Dave Nelissen (The Brainstorm Solution), Roderick Mirande (Adformatie) nam de taak van moderator op zich. Zet je schrap voor een samenvatting van de krasse voorspellingen voor 2012:

Dick Molman – CEO Sanoma Media
Dick Molman trapte af met een voorspelling met veel goeds voor online en social media. De CEO voorspelde dat social media in de lead blijven en dat second screen doorzet (tv-shows met interactiemogelijkheid via je tablet of smartphone). Daarnaast wist de multimedia- en magazinemagnaat te vertellen dat mobile explosief doorgroeit, waarbij het gebruik van mobile advertising verdubbelt. Molman deed ook de bewering: online wordt het grootste medium in 2012. De pdf distributie groeit en het wordt normaler te betalen voor digital content.

Ook wordt 2012 het jaar van de convergentie: betreffende internet, radio, tv en smartphones maar ook kranten groeien bijvoorbeeld nog meer naar tijdschriften toe. De fm kavel A7 wordt trouwens ook verkocht.

Daarnaast winnen we volgens een positief gestemde Molman goud op Olympische Spelen (in maar liefst vier takken: paardensport, hockey, zeilen en zwemmen) en kunnen de vlaggetjes in september al uit de kast voor de troonwisseling.

Sanoma Media zelf zit natuurlijk ook niet stil. Zij denken met SBS een compleet multimediaal platform te gaan bieden, klaar voor de toekomst. Daarbij voorspelt Molman uiteraard dat het eerste herstel van het marktaandeel in SBS in 2012 al te zien is.
Molman neemt verder geen risico’s in zijn strijd voor het Gouden Koffiekopje; hij voorspelt tevens dat Tweede Kerstdag op 26 december zal vallen dit jaar. Die voorspelling is dus alvast in the pocket!

Constantijn Baarendse – Connection Planning & Media Manager North-West Europe & Nordics Coca-Cola
Constantijn Baarendse voorspelt “Meer knotsgekke apparaten”. Dit heeft niets met een kloddertje roze te maken maar wil zeggen dat er steeds meer apparaten komen die opzienbarend zijn, vaak met verbinding met social media. Er zijn al paskamers waarbij je je foto kunt uploaden of delen, en Coca-Cola zelf heeft automaten waarbij je zelf je frisdrank kunt mixen (bijvoorbeeld 20% Fanta en 80% Coke Zero) en je zelfbedachte mix kunt delen op Facebook. Het mooiste is natuurlijk als dit apparaat je imago of boodschap ondersteunt: Coca-Cola creëerde bijvoorbeeld een reuzen frisdrankautomaat waarbij je op iemands schouders moest klimmen om een gratis blikje cola te krijgen, om zo het merk aan vriendschap te linken.

Voorspelling numero dos van de Coca-Cola man is “Google en Facebook leveren geïntegreerd marketing-communicatie onderzoek”. Op deze manier kan communicatie beter worden afgestemd op de behoeften van de consument: te analyseren via media, likes/interesses, places en payments bijvoorbeeld.

“Reactief adverteren” is de derde voorspelling en wordt volgens de man met de langste titel van de avond steeds belangrijker. Je moet als merk snel in kunnen spelen op nieuwsfeitjes en gebeurtenissen rondom je merk en je markt. Hierbij valt veel te winnen. PR speelt hierin een belangrijke rol, een goed en pro-actief PR bureau is dus key. 

De laatste voorspelling is “We gaan communiceren met echte mensen”. Mensen laten meer en meer hun echte ‘ik’ zien op internet, volgens Baarendse. Hij geeft aan dat anonimiteit op het wereldwijde web inmiddels een achterhaald begrip is, internet wordt in de huidige tag & share cultuur steeds meer open, net als op straat. Hierbij worden merken en mensen steeds makkelijker gekoppeld.

Gelukkig stond er geen flesje Spa Blauw op de spreektafel.

Jeroen de Bakker – Co-founder LAB1111 + Co-founder BrandWebbing
Jeroen de Bakker is de derde spreker van de avond en van mening dat Nederland te klein is voor structurele media-innovatie. In tegenstelling tot Dick Molman, denkt De Bakker dat online het komende jaar een inferieur medium blijft.

De Bakker vuurde een flink aantal losse flodders op het publiek af.Opvallende reclame wordt betekenisvolle informatie in 2012, je moet de consumenten raken en ze moeten wat aan je hebben. Ook social media wordt volwassener: ‘Wat voeg je toe’ wordt de vraag. Daarna pas kan je de overstap maken naar mobile, waar niet iedereen je toelaat: dit is immers een nog persoonlijker medium. Je loopt natuurlijk niet zomaar met iedereen in je broekzak.

Het tweede scherm gaat het eerste scherm vervangen in 2012, volgens De Bakker. Met Spot kan je geen merken meer bouwen: Non-Spot wordt groter dan Spot dit jaar. The Big Idea wordt tevens vervangen door The Big Insight. Adverteerders denken niet meer vanuit een medium en vertalen dit dan naar andere media; ze bedenken eerst een mediaonafhankelijk idee, dat ze vervolgens toepassen op allerlei media.

Ten slotte denkt De Bakker dat Facebook is overgewaaid in 2020. De Bakker spreidt hiermee zijn kansen om ook nog in dat jaar kans te maken op Het Gouden Koffiekopje (red.: deze voorspelling is na overleg gediskwalificeerd).

Jan-Willem Brüggenwirth – Winnaar van het Gouden Koffiekopje 2011
Een intermezzo: voor het eerst werd op dit Koffiedik Kijken evenement het Gouden Koffiekopje uitgereikt aan de beste ziener van het afgelopen jaar. Aan Jan-Willem Brüggenwirth (Radio538) dit jaar de eer om het eerste Gouden Koffiekopje EVER in ontvangst te nemen. De radioman had het op Koffiedik Kijken 2011 bij het rechte eind over onder andere meer privacyissues rondom social media en Rutte die het einde van het politiek jaar zou halen.

Wim Ubachs – Founder Het ei van Ubachs
Wim Ubachs begint zijn voorspelling met een opsomming van de diverse crises die momenteel een rol spelen: voedselcrisis, milieucrisis, economische crisis, energiecrisis en eventueel een militaire crisis. We worden er niet vrolijker van, maar Ubachs vervolgt: crisis komt van het Oud-Griekse ‘krinomai’ (scheiden, schiften, oordelen) en geeft vooral een opening naar de toekomst. Het is een conflict of situatie waarop handelen moet volgen, het is de noodzaak om kaf van het koren te scheiden.

Dit betekent dat er in 2012 nieuwe verbanden worden gemaakt, ook in het communicatievak. Defragmentatie is het woord voor het nieuwe jaar. In bureauland zien we desintegratie: er komen meer en meer zzp’ers en bureaus worden kleiner. Sterker nog, het bureau in de toekomst ligt bij de adverteerder zelf, aldus Ubachs. Reclamebureaus zijn niet wezenlijk voor creativiteit, dit kan ook via gespecialiseerde freelancers of een creatie/account team binnen de adverteerderswereld gerealiseerd worden. Sterker nog, dit komt waarschijnlijk de creativiteit en effectiviteit ten goede. Ubachs weet dat hij met deze stellingen kritiek vanuit de bureauwereld kan ontvangen, maar beticht sommige bureaudirecteuren van een tunnelvisie en veegt tussen neus en lippen door nog even de vloer aan met bureau N=5.

What about co-creation en crowd sourcing? Ubachs denkt dat het nieuwtje eraf gaat in 2012, maar dat dit juist goed is. Deze middelen worden nu serieus ingezet en de (creatieve) markt wordt meer open. Adverteerders kunnen gewoonweg niet alleen gokken op hun R&D department en hebben meer ideeën nodig. Hierdoor ontstaan er algemene briefings aan een geselecteerde groep specialisten buiten het bedrijf.

Verder maakt Ubachs zich zorgen over het milieu: hier is te weinig aandacht voor en we steken onze kop nog steeds in het zand. Hij verwacht nog meer issues rondom het milieu in 2012. Toch ziet Ubachs de diverse crises als kans: zonder noodzaak geen verandering, stelt hij positief.

Tot slot vertelt de door de wol geverfde reclameman dat hij zelf al actie heeft ondernomen op zijn voorspellingen: hij heeft  Het ei van Ubachs opgezet, waarmee hij  zijn eigen creatieve en strategische kennis combineert met gespecialiseerde kennis vanuit zijn netwerk en deze aanbiedt aan adverteerders.

Prem Radhakishun – Multimediaal informatieverstrekker
Afsluiter van de lijst zieners was niemand minder dan Prem, multimediaal informatieverstrekker, zoals hij zichzelf graag noemt. Met meer zelfverzekerdheid dan Derek Ogilvie schoot de energieke tornado de een na de andere voorspelling het publiek in. Hij schroomde niet om op de tenen te trappen van de alom aanwezige “middenklasse”, die het volgens hem zwaar gaat krijgen in 2012: hogere kosten voor kinderopvang, milieutax en vaarbelasting, dus dat wordt spiraaltjes zetten, vakantie op de Veluwe en de boot verkopen dit jaar. Ook verkeersboetes en olieprijzen stijgen, dus misschien moeten we die BMW’s 6-cilinder maar eens inruilen voor een Citroën C-Zero met topsnelheid van 130 kilometer per uur.

Ook wordt 2012 getekend door sociale onrusten, volgens Prem. In beginsel gaat de onderklasse muiten, erna rap gevolgd door de middenklasse (je krijgt toch al snel revolutionaire gedachten opgepropt in een Citroën C-Zero op weg naar de Veluwe in de stromende regen). Politiek gezien wordt het ook een zooitje en Prem voorspelt dat de PVV stijgt naar 25 zetels. In Amerika echter krabbelt de economie in september weer op, Obama wordt mede daardoor in november herkozen.

Over de communicatie: de informatievoorziening wordt meer en meer persoonsgebonden en de publieke omroep krijgt het moeilijk omdat de commerciële omroep steeds meer aan nieuwsvoorziening gaat doen. Vooral met Sanoma als drijvende kracht achter SBS, start er een infotainment gerichte stroming binnen de commerciële omroepen, waardoor er op den duur nog maar twee publieke zenders overblijven. Het derde net wordt een verzamelzender waar alle regionale zenders hun programma’s mogen uitzenden, aldus de multimediale informatieverstrekker.

Als slotwoord geeft Prem aan dat we eind 2012 weer uit recessie krabbelen, dat de sanering uiteindelijk goed is geweest en als laatste voorspelling: dat hijzelf het Gouden Koffiekopje wint.

Borrelen en bijpraten
Kortom, een druk jaar vol online ontwikkelingen, nieuwe structuren, convergentie en sanering, als het aan de koffiedikvoorspellingen van onze communicatiegoeroes ligt. Een soort Luctor et Emergo 3.0 dus, maar wel met een voornamelijk positief uiteinde. We hebben in ieder geval een straf bakkie met genoeg cafeïne nodig om ons scherp te houden en energiek de volgende slag te slaan in het integreren van diverse media en het stroomlijnen van bestaande communicatiestromen.

Na de voorspellingen bleef het nog lang onrustig in De Duif. Immers, Koffiedik Kijken staat natuurlijk ook bekend als de eerste (en gezelligste) Nieuwjaarsborrel in de communicatiebranche. Onderling werden nog de nodige visies, voorspellingen en visitekaartjes uitgewisseld. Stiekem werd er ook nog wat geflirt bij het buffet, maar daar kunnen we verder geen uitspraken over doen.

Wie van de vier sprekers het meest bij de waarheid zit, dat zal volgend jaar op IAA Koffiedik Kijken 2013 blijken: dan wordt voor het tweede achtereenvolgende jaar ‘Het Gouden Koffiekopje’ uitgedeeld, voor de beste voorspeller van 2012. Daarnaast natuurlijk weer een mooie selectie nieuwe zieners met hun eigen visies voor 2013. Wij voorspellen in ieder geval dat het volgend jaar weer minstens net zo interessant en gezellig zal worden. We verwelkomen je graag!

Door Mèlanie Bosveld

[nggallery id=2]

Voor jou als IAA lid, hebben wij de maand december een mooie actie: breng deze maand een nieuw geïnfecteerd lid aan en je ontvangt zelf ruim 30% korting. Je betaalt slechts € 90,- i.p.v. €130,- ex BTW voor een compleet jaar. Deze korting gaat [...]]]> Verspreid het IAA virus!

Voor jou als IAA lid, hebben wij de maand december een mooie actie: breng deze maand een nieuw geïnfecteerd lid aan en je ontvangt zelf ruim 30% korting. Je betaalt slechts € 90,- i.p.v. €130,- ex BTW voor een compleet jaar. Deze korting gaat in vanaf 1 januari 2012.

Meedoen met deze actie is eenvoudig. Meld je aan door een mail te sturen naar elsbeth_mommaal@discovery.com met de contactgegevens (naam + tel. nr.+ e-mailadres) van het nieuw geïnfecteerde lid, meerdere contacten zijn mogelijk, en zet deze perso(o)n(en) in de CC. Je ontvangt dan een bevestiging dat de korting op de volgende factuur wordt verwerkt.

Is mode steeds meer een kwestie van marketing? De IAA stelde de vraag tijdens de bijeenkomst ‘Fashion & marketing’ in Amsterdam. Het antwoord: ja en nee.
[Tekst: Sjoukje van de Kolk]

Eva Anna Hekking was als laatste aan de [...]]]> Movers en shakers in de mode

vrijdag 4 november 2011, 11:44  Door: Maarten Hafkamp

Is mode steeds meer een kwestie van marketing? De IAA stelde de vraag tijdens de bijeenkomst ‘Fashion & marketing’ in Amsterdam. Het antwoord: ja en nee.
[Tekst: Sjoukje van de Kolk]

Eva Anna Hekking was als laatste aan de beurt, maar steelde de show. Met haar eerlijkheid (‘ik vind dit ontzettend eng’). Met haar authenticiteit. En natuurlijk met haar ontwerpen. Op de IAA-avond gewijd aan de vraag of mode steeds meer een marketingtruc aan het worden is, bewees zij met haar merk EAH! het tegendeel. Mode is geen truc, marketing ook niet. Het draait allemaal om echtheid, persoonlijkheid en een uniek product.

De International Advertising Association organiseerde een avond met tegenstellingen. Magnus en Mira Olsson mochten vertellen over de manier waarop je volgens hen mode vermarkt. Het echtpaar Olsson richtte recent bureau Lovely op, nadat de Zweedse Magnus jarenlang creative director was van Saatchi & Saatchi Amsterdam en Mira al de meest bekroonde creatief van Finland, onder meer met vijf Cannes Lions en zes New York Festival awards. Volgens de Olssons draait het allemaal om vijf principes. Om te beginnen: ‘Dig out your soul’. Voordat je 1 cent uitgeeft aan marketing, dien je je af te vragen waar je voor staat, welk recht je hebt om te bestaan in fashion, welke waarden je merk naleeft, kortom, wat de ziel van je merk is. In de tweede plaats:  ‘Ask why?’ Het gaat er niet om wat je doet, maar waarom je het doet. Laat zien waar je in gelooft. En verder: zoek naar een goed idee om je merk onder de aandacht te brengen, zorg voor rumour around the brand (trouble noemen de Olssons dat) en zorg dat je je constant blijft bewijzen (‘do not relax’).

Hip, jong en cool werd vertegenwoordigd door Thomas en Liza van het merk OntFront. Echtheid, daar draait het volgens de twee jonge ontwerpers allemaal om. Hun merk blijft zo dicht mogelijk bij hen zelf, en de stijl van de scene waarin zij verkeren. Streetdandy of urban dandy, te vinden in kringen van jonge hiphoppers en creatives. Over de hele wereld overigens. Thomas, geheel in dandyline en Liza in een vrouwelijke variant daarvan, zijn ervan overtuigd dat authenticiteit het sleutelwoord is. Daarom maken ze op hun site en in hun uitingen gebruik van de in hun kringen gebruikelijk ‘street photography’ en werken ze niet met modellen maar met hun eigen vrienden. Ook in de brandstore in Amsterdam van OntFront is ‘de familie’, waaronder Thomas zichzelf, Liza en hun vrienden verstaan, altijd aanwezig. Old school werkt niet meer, aldus Thomas. Het merk verbindt de familieleden, of ze nu in Amsterdam of in China zitten, met elkaar. Door het merk zo persoonlijk mogelijk te maken en zo dicht mogelijk op de huid van de doelgroep te zitten, creëer je vaste klanten.

Iris Poldervaart van PR Eclat greep de avond aan voor een heel ander verhaal: de verjonging van het Duitse modemerk Escada waaraan zij met haar bureau een bijdrage geleverd heeft. Onder meer door het inschakelen van bladen als Elle, Marie-Claire en Cosmopolitan, het charteren van de celebrities Anna Drijver en Carice van Houten als ambassadeurs en een spetterende opening van de flagshipstore in de PC Hoofstraat, probeert het merk een jongere doelgroep te bereiken. Cruciaal: alle ‘movers en shakers’ van Amsterdam waren aanwezig bij de opening. Voor wie niet jong, hip en Amsterdams is: dat zijn opinieleiders van cool Amsterdam.

Met Think pink, ofwel heb een vrije geest en doe wat je leuk vindt, is de filosofie van laatste spreekster Eva Anna Hekking samen te vatten. De ontwerpster die ‘niets met marketing heeft en eigenlijk ook niet met mode’, maakt tassen en ontwerpt juwelen. Zonder plan of strategie. ‘Ik wil iets unieks maken en vind het wel leuk als wat ik doe mensen helemaal niet aanstaat’. Met dat adagium kun je ver komen, getuige het feit dat onder meer Beyonce met een EAH!-tas rondloopt.
Of mode nu marketing is of niet, moderator van de avond Harry Bijl van de branchevereniging van ondernemers in de mode CBW Mitex, kwam er niet helemaal uit. De rode draad was in elk geval: blijf dichtbij jezelf, echtheid wint het altijd van fake. Niets menselijks is de mode vreemd. Ook de marketing niet trouwens.         

Get Infected! Via dit thema heeft de IAA deze week vol trots haar nieuwe campagne en website gelanceerd. De campagne werd ontwikkeld door Woedend! met inzet van een groot aantal andere partners en ambassadeurs uit de reclame- en marketingbranche. De campagne weerspiegelt de ambities van het huidige bestuur van de [...]]]>  

 

Get Infected! Via dit thema heeft de IAA deze week vol trots haar nieuwe campagne en website gelanceerd. De campagne werd ontwikkeld door Woedend! met inzet van een groot aantal andere partners en ambassadeurs uit de reclame- en marketingbranche. De campagne weerspiegelt de ambities van het huidige bestuur van de IAA. Het concept van de campagne 'Get Infected' is gebaseerd op het volgende: bij de IAA raak je niet zomaar geïnspireerd door de aanwezige kennis en unieke energie van de leden, maar loop je een regelrechte (vak)besmetting op.

Een van de uitingen van de campagne bestaat uit het werken met ambassadeurs uit de reclame- en marketing branche. De volgende ambassadeurs hebben aan de eerste reeks uitingen van de campagne vrijwillig meegewerkt waar de IAA ze uiteraard dankbaar voor is: Nalden, Jacqueline Smit, Almar Holtz en Lode Schaeffer.

Gisteren, tijdens de 24-uur van de reclame, heeft sponsorpartner Juice op en om het Rembrandtplein diverse 'Get Infected' Boomerangkaarten en stickers verspreid om op een ludieke manier ruchtbaarheid aan de campagne te geven. Uiteraard worden de uitingen ook via diverse andere mediakanalen verspreid i.s.m. andere partners van de IAA.



Naast deze campagne heeft Woedend! het Get Infected idee ook doorgetrokken naar de website en deze in een compleet nieuwe jas gestoken. Met hulp van sponsorpartner Ecreation (online mediabureau) is een volledig nieuwe IAA website ontwikkeld en gebouwd.



De IAA is klaar voor de toekomst!!!